飞猪南极专线的设计者崂山这样总结做IP战略两年来的经验：“一个小众旅游目的地，或者大众目的地的小众玩法，市场上只认第一个开拓者，第二个全力扑上去，即使花10倍的力气也达不到那么好的效果，这是一个规律。所以我们要打造IP，一出手发力就要猛，要狠。”

　　2019船季的南极游，飞猪扩大包船至5个船期，但仅包装最基本款商品，代之以把包船资源、营销资源与平台商家共享，满足多元化的消费需求。