原标题：中国奶粉市场是一座“围城”：有人想逃离，有人想进来…

日前，陕西圣唐乳业收到国家市场监督管理总局配方注册获批证书，圣唐乳业旗下佰必佳、美可羊、宝乐滋3个系列婴幼儿配方羊奶粉产品均通过总局配方注册。

根据证书图片上的落款时间，获批时间是2020年11月20日。

掐指一算，距离2018年1月1日配方注册制落地已经有2年11个月零20天了。在过去两年多、接近3年的时间里，中国奶粉市场加速洗牌，品牌集中度逐渐提升。

数据显示，2017年飞鹤营收59亿，2019年营收137亿（税前已经突破150亿）。可见，2018年、2019年这两年时间，飞鹤营收取得翻倍以上的增长。

也是在这两年，艾倍特乳业投奔圣元，呼伦贝尔昱嘉乳业投奔贝因美，中小奶粉品牌真的没有太多生存空间了，不得不选择傍大树、抱大腿，正所谓大树底下好乘凉。

对此业内人士分析称，艾倍特的产品上贴上“圣元”两个字，经过导购的解释和推销，品牌力肯定会比“艾倍特”更好一些。同样， 昱嘉乳业投奔贝因美，也是这个目的。

从一个独立品牌，到纳入到圣元、贝因美旗下，对于艾倍特和昱嘉来说，是中国奶粉市场加速洗牌时期的一种选择：不能坐以待毙，无论如何，先活下来。

当诸多中小品牌迫于压力，纷纷寻求出路的时候，也有一些新品牌正在向中国奶粉市场走来……

圣唐乳业就是满怀憧憬、新入局者。

资料显示，此次圣唐获批婴幼儿配方奶粉配方注册，陕西共计有20家具备生产许可和配注资质的婴幼儿羊奶粉生产企业。

此前，圣唐一直在做成*人羊奶粉，此次算是首次涉足婴配粉领域。

圣唐的朋友圈都在庆贺这一喜讯，只有圣唐人欣喜若狂，其他陕西羊奶粉企业的从业者应该深知这个行业的不易。

奶粉市场就仿佛一座“围城”，里面的人想逃离，外面的人想进去。

不过，在乳业新媒体带领者《食悟》看来，圣唐应该为此感到高兴，全行业也应该鼓励他们这种明知山有虎、偏向虎山行的勇气。

与牛奶粉相比，羊奶粉市场一直是一个窄众市场，2020年中国婴幼儿配方羊奶粉市场整体规模不到100亿，其中，佳贝艾特独占30亿，剩下的由几十家羊奶粉企业分食。

中国羊奶粉市场呈现的是1个超级寡头+散而多中小品牌的格局。除了佳贝艾特，5-15亿的第二阵营数量都很少，大多都是几千万以及1个多亿的品牌。

此时此刻，尽管配方注册制落地两年多了，但羊奶粉市场仍然呈现散而多的品牌格局，所以这对于圣唐等新入局的羊奶粉品牌来说，机会还是有的。

根据乳业新媒体带领者《食悟》的采访了解，圣唐乳业创始人武壮田、董事长徐长城等管理层，与其他陕西羊奶企业最大的不同就是，圣唐核心管理层更重视营销人才的引进，这几年，他们把李钢锋、武鹏飞等比较优秀的奶粉经理人引进到圣唐，构建起更有战斗力的营销队伍。

好产品+强有力的营销团队+渠道服务，这是新时代奶粉行业逆势突围的软硬实力条件，如果圣唐把这些打造好，同时再跟新生代讲好陕西羊奶的故事，讲好圣唐自己的故事，那么，圣唐还是大有可为的，弯道超车也不是不可能。

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